Daily Learnings

december 17, 2008

Online advertising wordt beter

Filed under: Advertising,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 8:30 am

Online adverting heeft lang vast gezeten in de standaard banners, skyscrapers en IMU’s (universal adpackage IAB). De adverteerder wil meer en creatiever maar de uitgevers willen niet steeds en constant hun site aangepast zien. Splash pages, uiklappende banners, popups (kent iemand die nog?), interstitials, …. ze werken uiteindelijk allemaal op de zenuwen van de sitebezoekers. Vandaag (17/12/2008) komt HLN.be met een mooi alternatief dat ze wellicht al eerder hebben geplaatst maar nog nooit zo mooi is uitgevoerd.

Advertentie voor de film Australia die in een background aan de linker en rechterzijde van de paginacontent naadloos aansluit bij de topbanner. Wat maakt deze ad zo goed:

hln_australia

  • Ze is groot en opvallend maar mooi en rustig uitgevoerd
  • Integratie van video die in geluid komt bij een mouse-over
  • De verschillende elementen sluiten bij elkaar aan. Ook waar de topbanner aansluit bij de background is een aansluitende overgang gemaakt. Het dak van het huis links en rechts sluiten netjes op elkaar aan en worden niet storend afgebroken als er naar beneden wordt gescrolled.
  • geen herhaling van beelden in de background (zoals meestal)
  • Respect voor de content in de pagina. Deze blijft zoals deze normaal gepositioneerd is omdat er normaal ook een aparte topbanner staat. De ervaring voor de surfer blijft zoals normaal.
  • Rust – alhoewel er veel images op de banner/background staan is het geen schreeuwerige advertising
  • Er is een duidelijke doorklik maar dat is niet de bedoeling van deze online ad. Awareness is het hoofddoel van de ad en dat zou in het algemeen meer gedaan moeten worden bij online advertising. Te vaak willen adverteerders zo snel mogelijk naar de klik gaan ipv de keuze van de sitebezoeker te respecteren.

februari 18, 2008

Traditionele advertisingcampagne van Google

Filed under: Advertising,communicatie,Creatief,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 12:51 pm
Tags:

Affiche GoogleEen prachtig weekend, stralende zon; …. tijd om weer naar zee te trekken. Zoutelande in Zeeland (NL) is daarbij steeds onze bestemming. Middelburg binnen rijdend zag ik enkele grote affiches langs de kant van de weg. Zie ik daar het Google-logo? Ja hoor Google adverteert in Nederland op een zeer traditionele manier met Google Adwords. Een affichage-campagne, spots op de radio, banner campagne en alles ondersteund met een minisite die het nut en de kracht van Adwords onderstreept.

De campagne is volledig gericht op de kleinere ondernemeingen (KMO’s en eenmanszaken) die heel gericht willen adverteren en die, volgens Google, dit ook het beste zelf kunnen doen. Op de minisite komen enkele van deze ondernemers aan het woord met een videomontage. De affichage beelden zijn gelijkaardig. Een foto van de ondernemer in zijn bedrijf met een handgeschreven tekst ernaast.

Is de nieuwe marktbenadering een ommekeer in strategie voor het bedrijf dat groot is geworden zonder quasi enige offline campagne? Of valt dit binnen de strategie om naast online ads ook andere gerichte advertenties te gaan plaatsen. In Amerika werden reeds testen gedaan met advertenties in kranten en ook werden al testen gedaan met ‘audio-ads’. Met dit laatste is de link naar de radio al meteen gelegd. Binnen Google wordt sterk gepromoot dat alle medewerkers de eigen Google producten zoveel mogelijk moeten gebruiken (codenaam: ‘Eat your own dogfoot’). Is dit een toepassing van deze strategie en start Google binnenkort dan ook met affichecampagnes ?

oktober 2, 2007

Citroën corporate blogging met de nieuwe C-crosser

Filed under: Advertising,Impact,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 1:48 pm

Blog C-crosserVorige maand lanceerde Citroën zijn nieuwe wagen SUV (Sports Utility Vehicle): C-Crosser. Ter ondersteuning van de totale campagne werd ook ‘het internet’ ingeschakeld. Enkele vooraanstaande bloggers/internauten kregen de avant première van de wagen te zien en de volledige lancering kon via een weblog worden bijgehouden. Bij Digimedia vinden ze het feit van de blog niet belangrijk maar ik denk daar toch anders over. Het Financieel Dagblad (NL) schreef onlangs nog een volledig artikel over het feit dat de traditionele marketeers de weg naar het internet niet vinden of aandurven. Corporate blogging komt al helemaal niet van de grond. Als een bedrijf het dus aan durft om zijn lancering te ondersteunen met een blog dan juich ik dat volledig toe.

Er moeten meer van dergelijke en echt gewaagde interactieve projecten worden opgezet om de effectiviteit van het medium en de gedachtegang te onderstrepen. Niet (alleen) de cijfers maar de algemene markt perceptie zal het uiteindelijke nut ervan bepalen. De blog van de C-Crosser scoort daarbij prima in de zoekresultaten van de zoekmachines en er is een SEA campagne opgezet. In de print advertentie wordt primair doorverwezen naar de blog en niet naar de algemene website of speciale minisite. Een prima combinatie van de verschillende online kanalen met een offline ondersteuning…

september 4, 2007

Symfollies site members ADSL only

Filed under: Advertising,Internet,Online advertising,Vreemd — dailylearnings @ 12:07 pm

Belgacommembers onlySymfollies is een leuke animatie reeks over een familie van muziekinstrumenten die allerlei muzikale avonturen beleven. Alle klassieke klassiekers passeren de revue terwijl Stradi en Viola hun avonturen beleven. Een leuk concept dat uiteraard zijn weergave op het internet heeft gekregen. Alleen is al het leuks op de website Symfollies.com alleen toegankelijk voor abonnees van Belgacom ADSL. Ik kan me voorstellen dat Belgacom (dit is nu de 2de keer met link- verdien ik daar iets mee?) return wil voor zijn investering in Symfollies (bouwen van de website) en die return ter beschikking wil stellen aan zijn klanten. Maar denkt Belgacom nu echt dat een surfer zijn abonnement zal omzetten om toegang te krijgen tot deze en misschien nog enkele websites ? Moet de toegevoegde waarde van Belgacom ADSL niet ergens anders liggen dan het afkopen en volledig afsluiten van content? Zelfs De Standaard heeft geleerd dat je mensen toch ook het een en ander moet geven zonder meteen een abonnement te willen verkopen.

Bad publicity voor Belgacom én Symfollies want zelfs een doorlink naar een Belgacompagina om een abonnement aan te vragen is niet voorzien. Maar voor zij die toch wat willen zien en spelen én de taal machtig zijn kunnen kiezen voor de engelstalige versie die wel voor iedereen toegankelijk is.

augustus 23, 2007

Beter goed gekopieerd dan slecht gevonden

Filed under: Creatief,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 11:40 am

FordFiestaFord Fiesta komt via Ogilvy met een online campagne ‘Doe me Zweten’ die exact dezelfde techniek gebruikt als VT4 bij de promotie van Temptation Island.

Laat de mensen op je scherm doen wat jij wil door het intikken van een opdracht. Al deze woorden zijn gekoppeld aan verschillende filmpjes die je vervolgens te zien krijgt (rara wat de meest ingetikte woorden zijn én die je niet te zien krijgt ?). Op de site van de makers (Endrone)van de Temptation-editie is niets te vinden over de Ford Fiestacampagne. Het wordt dus nog erger als zij het niet eens gemaakt zouden hebben.

Beter goed gekopieerd dan slecht gevonden maar wel met de bedoeling om er een stukje eigenheid in te leggen ipv klakkeloos over te nemen…

Hoedanook laat ik liever de dames op commando iets doen dan deze zweterige jongen.

Bloglink: Interactive online advertising

augustus 2, 2007

The top 10 viral ad campaigns

Filed under: Advertising,Creatief,Impact,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 1:45 pm

Een geweldig lijstje van campagnes die het viraal uitstekend gedaan hebben.

Bekijk de lijst op business.timesonline.co.uk en op Web-strategist.com

Op Daily Learnings zal ik er zo nu en dan ook eentje bijzetten….omdat ze zo leuk, goed, creatief of heel vreselijk zijn. Om te beginnen Kylie Minogue in een onderbroekenad. “The video is completely in harmony with the Agent Provocateur corporate vision to provoke and create controversy, which it most definitely did.”

juli 3, 2007

Advertising love and hate

Filed under: Advertising,Creatief,Impact,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 2:00 pm

Bringtheloveback

Niet nieuw maar wel een leuk filmpje over de veranderde relatie tussen adverteerder en consument. De liefde tussen beiden blijkt uit te zijn … Gemaakt door Openhere in opdracht van Microsoft Advertising Solutions.

juni 29, 2007

Spijkers met koppen

Filed under: Advertising,Impact,Internet,Online advertising,Quotes — dailylearnings @ 7:58 am

Er zijn veel mensen die graag hun visie geven op internetadvertising. Er zijn slechts weinige die met weinig woorden de spijker op de kop slaan. Sylvie Irzi (Microsoft Digital Advertising Solutions) lijkt daar iedere keer in te slagen. Haar antwoord op de weergave van de gezamenlijke online mediabestedingen in 2006 die IAB onlangs in zijn AdEx 2006 studie bekend maakte:
“Wij kennen vandaag een groei die het dubbel is van 2004-2005. Dat is goed, zelfs al is het waar dat deze trend vroeger verwacht werd. De adverteerders hebben een gebrek aan kennis over de reële verbruikstijd van de media. Men moet weten dat de investeringen in digitale marketing slechts 3% bedragen terwijl de gebruiker tegenwoordig 20% van zijn tijd op het internet doorbrengt.

De adverteerders vertonen flagrant weinig initiatief tot het nemen van risico’s ten opzichte van de plek waar de gebruiker zich bevindt. Maar het zou een hersenschim zijn te hopen dat de proportie investeringen op het internet identiek zou zijn aan haar verbruikstijd, als men rekening houdt met het verschil in tarieven dat bestaat tussen de internetmedia en de tv.

De internet-economie heeft vandaag haar maturiteit aangetoond. Men kan er dingen realiseren die men nooit had gehoopt te kunnen doen bij andere ‘business modellen’. Denk maar aan de industrie van de gratis spelletjes op het internet die volledig rendabel gemaakt worden door online reclame. Microsoft gelooft in dit soort business en investeert er miljarden euro in. Maar men mag niet in de valkuil vallen van een gratis internet dat rendabel gemaakt wordt door niets. Want dat geeft nog altijd niets! Het nemen van risico’s moet gerechtvaardigd worden door marketingplannen die steek houden.”

Bron: Digimedia

juni 25, 2007

Een dagelijkse strijd om de winnaars

Filed under: Creatief,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 7:57 am

Het wedstrijd gewoel op de krantensites is weer in alle hevigheid los gebarsten. Het Nieuwsblad start opnieuw met zijn virtueel Rad -een idee dat ikzelf nog lanceerde- en geeft iedereen, die eraan draait, een prijs. Ik heb de krant nog niet gezien maar er zullen ongetwjifled weer pagina’s vol aan besteed worden. We lokken bezoekers naar de website omdat we ervan overtuigd zijn dat er daar veel te doen is maar ondertussen willen de prijzenpartners hun return toch in papier zien. Er is nog niets veranderd.

Ondertussen start Het Laatste Nieuws met een een dagelijkse wedstrijd waarbij ze elke dag een winnaar een jaar gratis laten deelnemen aan EuroMilions. HLN.be gebruikt de krant als referentie waar je een code uit de krant moet invullen om te kunnen deelnemen. Een hele ommezwaai voor de vriende van Kobbegem die tot enige tijd terug online de krant volledig naast zich neer legden.

De overkill aan wedstrijden om bezoekers naar de websites te trekken is een typisch Belgisch fenomeen. De Nederlandse kranten houden zich redelijk afstandelijk van deze praktijken. Er zijn voors en tegens voor te noteren. Met een flinke emailcampagne kun je veel bezoekers naar de wedstrijd aantrekken. De vraag is natuurlijk welk soort van bezoekers je daarmee aantrekt. De bezoekers worden nl aangetrokken om aan de adverteerders te kunnen presenteren. Hoe meer bezoekers, hoe interessanter je bent voor de adverteerders. Een logische gedachte die niet altijd klopt. Slimme adverteerders kijken nl ook naar het imago van het medium en de bezoekers die ze aantrekken. Die willen weer bezoekers die hun advertenties zien erop doorklikken.

Maar goed voorlopig strijden HLN.be en Nieuwsblad.be om de gunst van de bezoeker door het opzetten van wedstrijden en weggeven van prijzen. Een concept dat ze kennen want ze doen het al jarenlang hetzelfde via hun kranten. Spaaracties, kortingsbonnen etc…

mei 3, 2007

Nice ad

Filed under: Creatief,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 7:46 am

Electrabelcampagne op HLN.beOokal zitten mijn ware vrienden bij nieuwsblad.be, ik heb nooit onder stoelen of banken gestoken dat ik een fan ben van www.hln.be. Een doordachte site, plat commercieel die brengt wat veel mensen willen hebben. Ze zijn echter nooit erg creatief geweest in hun ontwerpen. Nu zijn de creatiever verdiensten van een goede online ad niet toe te schrijven aan de uitgever van een website maar eerder aan het creatief buro. Het is wel de uitgever die de mogelijkheid geeft om een bepaalde campagne te plaatsen.

Momenteel loopt op hln.be een campagne voor Electrabel. Het zomerse gevoel, het zachte gras, je kunt niet anders dan het voelen en ervan genieten. De boodschap en call-to-action liggen laag maar het gevoel dat de campagne uitstraalt is prachtig.

Volgende pagina »

Blog op WordPress.com.