Daily Learnings

augustus 24, 2009

Sponsoring als efficient marketingtool

Filed under: communicatie — dailylearnings @ 9:58 pm
Tags: ,

Sponsoring als efficient marketing en communicatietool. Puma valt samen met Usain Bolt in de prijzen. Door zijn overwinningen wordt de verkoop van Puma de hoogte in geduwd. ‘Bolt is van goudwaarde voor Puma’ aldus Puma CEO Jochen Zeitz.

Sponsoring is een zeer effectieve marketingtool indien die juist overwogen wordt toegepast en niet vanuit een sociale overweging of liefdadigheid wordt toegekend. Maar al te vaak wordt over reactief over sponsoring nagedacht. Er staat iemand voor je deur of je krijgt een dossier opgestuurd en besluit uit goodwill te betalen. Levert het iets op? Meestal niet en dus wordt besloten dat sponsoring niet werkt maar gedaan wordt vanuit een sociale overweging. Hebben we meteen aan maatschappelijk verantwoord ondernemen gedaan.

En dat is dus jammer want als je sponsoring bewust opneemt in je marketingstrategie kan dat zeer effectief zijn.  Via sponsoring kun je op een ‘zachte’ manier een boodschap overbrengen bij een toegankelijke doelgroep. De belangrijkste sleutel bij sponsoring is dat jij als sponsor de regels bepaald. Enkele regels:

  1. Bekijk goed je doelgroep en zoek uit waar ze te vinden zijn, wat hun hobby’s zijn
  2. Neem zelf contact op met verenigingen of event organisatoren met een voorstel
  3. Neem geen genoegen met een return in tickets en logovermelding
  4. Gebruik het event zelf om je klanten/prospecten te benaderen. Vooral deze laatste kun je een ongeforceerd plezier doen om tijdens een extra bezoek wat tickets te geven
  5. Zorg voor een goede visibiliteit op het event zelf. Bedenk wat je met je bedrijf aan het event kunt toevoegen zodat je meer bent dan een logo op een vlag of spandoek
  6. Zorg dat jezelf of je medewerkers aanwezig zijn op het event.  Om je klanten/prospecten te ontvangen maar ook om de organisatie te laten zien dat je betrokken bent. Dring aan op een gezamenlijk netwerkmoment met de andere sponsors.
  7. Volg het event op. Intern door te pijlen naar de tevredenheid van de mensen die je hebt uitgenodigd (vooral als er prospecten bij waren) maar ook met de event organisatie. Geef aan wat jij vond dat beter kan en denk pro-actief mee hoe over de volgende editie van het event.

Voorbeelden:

  • Sportwinkel sponsort lokale sportvereniging met bording langs het veld en een vaste korting voor alle leden die in de sportwinkel hun sportmateriaal komen kopen.
  • Interimkantoor sponsort een familiaal event. Krijgt bording voor visibiliteit en VIPkaarten. Alle interimkrachten (hostessen ea) dienen exclusief via het interimkantoor onder contract te moeten worden gebracht. De organisatie krijgt daarop een korting. Alleen de belangrijkste prospecten worden met kinderen uitgenodigd. Terwijl de kinderen spelen kan op een ontspannen manier gesproken.

Niet iedereen zal het budget hebben om Usain Bolt in de sponsorportefeuille te steken maar ook kleinere atleten en organisaties kunnen zeer doeltreffend zijn.

Advertenties

januari 8, 2009

Audi Q5 commercial

Filed under: Advertising,communicatie,Creatief — dailylearnings @ 8:28 am

december 8, 2008

E-mail gebruik daalt door intensief gebruik sociale media

Filed under: communicatie,Internet — dailylearnings @ 8:49 am

In 2007 is het aantal verstuurde e-mails met 6 procent gedaald. Het is de eerste keer dat dat gebeurt. De reden daarvoor is dat steeds meer mensen communiceren via sociale netwerksites zoals Facebook, MySpace of Netlog. Er werden maar liefst 2,4 miljard e-mails minder verstuurd. Ruim 2,2 miljoen Belgen zijn ingeschreven op een social networkingsite.

Bron: Het Laatste Nieuws

december 2, 2008

Hinderlijk volgen

Filed under: communicatie,Impact,Internet — dailylearnings @ 12:10 am

GeenStijl.nl kondigde vandaag op DWDD aan dat ze de komende periode Pieter De Crem hinderlijk zullen gaan volgen. Ze deden dit eerder met de Nederlandse minsiter Ella Vogelaar en de woordvoerder van Rita Verdonk die mede door de journalistieke insteek van GeenStijl ondertussen ex-minister en ex-woordvoerder zijn.

Reden voor de vervolging van De Crem is zijn optreden tegen de Nederlandse serveerster en blogster in een New Yorks cafe.

mei 28, 2008

Campagne – Conservation International

Filed under: communicatie,Impact,Internet — dailylearnings @ 8:09 am

Conservation International is een Amerikaanse milieu organisatie die zich inzet voor het bosbehoud in de wereld. In een nieuwe campagne wordt Harrison Ford (aka Indiana Jones) ingezet om de doelstellingen en fondsenwerving van deze organisatie kracht bij te zetten.

De commercial (30 sec) geeft een vergelijk dat het ontbossen aan de andere kant van de wereld ook ‘hier’ gevoeld wordt. Als associatie wordt een streep borstharen van Indiana weggehaald met wax (auwtch). Een krachtige en verstaanbare boodschap. Ook de website van Conservation International onderging een volledige facelift. De homepagina kent een typisch Amerikaanse setup en is van opbouw volledig anders dan de achterliggende pagina’s. De topnavigatie blijft op alle pagina’s en is door e grote lettertype zeer opvallend aanwezig. De woordkeuze – Discover  Learn Explore Act Give – is op zich al een boodschap. De mouse over van deze woorden voegen wat tekst toe. Jammer dat ze daarvan ook een dropdown menu voor de onderliggende naviagtie van gemaakt hebben.

Uiteraard wordt de boodschapin stremaing video nog extra toegelicht door Harrison Ford en kan je de vereniging meteen steunen. Je steunt door een stukje bos te beschermen en daarom komt dan ook jou naam te staan. Het beeld van dit bos, en de bijkomende ‘klik’mogelijkheden links aan het beeld, is een stijlbreuk met de rest van de pagina maar het is leuk gedaan. Ook op verschillende andere manieren is er aan een call-to-action gedacht (Nieuwsbrief, tell-a-friend,…).

Wat ik nog mis is een verwijzing naar de mensen achter de organisatie. Het zou een groter vertrouwen in de vereniging kunnen geven. Vooral als je mensen vraagt meteen geld te storten.

Bekijk de commercial

Website evaluatie

april 25, 2008

Gewaagde advertentie Philips – Karis

Filed under: communicatie,Creatief,Impact — dailylearnings @ 7:23 am

In een nieuwe TV commercial voor een ladyshave laat Philips niet een prachtige vrouw maar een prachtige vent opdraven…. Karis is zijn naam. Gewaagde keuze van het bureau en van Philips om dit te laten maken en publiceren.

februari 20, 2008

Vrijgesproken burgemeester kan niet alles weten

Filed under: communicatie,Diverse,Impact,onprofessioneel — dailylearnings @ 5:39 pm

Als ondernemer vindt ik het uitermate belangrijk om mijn klanten tevreden te houden. Om hen te leveren wat we hen beloven en een toegevoegde waarde te creëren. Daarbij wil ik ook absoluut zelf tevreden zijn over het werk dat we afleveren. Eigenlijk gaat het werk pas buiten als wij er blij mee zijn.

Als ik over de Vlaamse wegen rij vraag ik me af of de verantwoordelijke schepen trots is op zijn werk. Of hij echt vindt dat hij alles heeft gedaan om zijn klanten (wij de burgers) tevreden te stellen. Om ervoor te zorgen dat zijn klanten veilig naar school of hun werk kunnen gaan. Zou die tevredenheid er zijn dan houden de Vlaamse schepenen van openbare weken er totaal andere kwaliteitsnormen op na dan ik.

Vandaag werd de oud burgemeester van Gent vrijgesproken van zijn verantwoordelijkheid voor de situatie van een stuk wegdek. Door oa de slechte staat van de weg was er een ongeluk gebeurd. Ook werd een overdreven snelheid van de bestuurder vastgesteld. Maar eigenlijk doen beide er niet toe. Wel het argument van de ex-burgemeester Beke. Hij argumenteerde namelijk dat hij niet op de hoogte kan zijn van de staat waarin alle wegen in zijn gemeente zich bevinden. En hij kreeg nog gelijk van de rechter ook!

Kijk niet elke burgemeester moet vervolgd worden als er iets mis loopt in zijn stad. Maar zich onttrekken van zijn verantwoordelijkheid door te zeggen dat hij niet van alles op de hoogte kan zijn, is onprofessioneel en een belediging voor de mensen die op hem gestemd hebben.. Als deze mentaliteit wordt doorgetrokken naar het bedrijfsleven dan ligt elk bedrijf morgen op zijn gat. Het zijn dergelijke argumenten die de bureaucratie in stand houden.

Je moet als burgervader niet overal voor vervolgt worden maar je moet wel je verantwoordelijkheid opnemen.

februari 18, 2008

Traditionele advertisingcampagne van Google

Filed under: Advertising,communicatie,Creatief,Internet,Online advertising — dailylearnings @ 12:51 pm
Tags:

Affiche GoogleEen prachtig weekend, stralende zon; …. tijd om weer naar zee te trekken. Zoutelande in Zeeland (NL) is daarbij steeds onze bestemming. Middelburg binnen rijdend zag ik enkele grote affiches langs de kant van de weg. Zie ik daar het Google-logo? Ja hoor Google adverteert in Nederland op een zeer traditionele manier met Google Adwords. Een affichage-campagne, spots op de radio, banner campagne en alles ondersteund met een minisite die het nut en de kracht van Adwords onderstreept.

De campagne is volledig gericht op de kleinere ondernemeingen (KMO’s en eenmanszaken) die heel gericht willen adverteren en die, volgens Google, dit ook het beste zelf kunnen doen. Op de minisite komen enkele van deze ondernemers aan het woord met een videomontage. De affichage beelden zijn gelijkaardig. Een foto van de ondernemer in zijn bedrijf met een handgeschreven tekst ernaast.

Is de nieuwe marktbenadering een ommekeer in strategie voor het bedrijf dat groot is geworden zonder quasi enige offline campagne? Of valt dit binnen de strategie om naast online ads ook andere gerichte advertenties te gaan plaatsen. In Amerika werden reeds testen gedaan met advertenties in kranten en ook werden al testen gedaan met ‘audio-ads’. Met dit laatste is de link naar de radio al meteen gelegd. Binnen Google wordt sterk gepromoot dat alle medewerkers de eigen Google producten zoveel mogelijk moeten gebruiken (codenaam: ‘Eat your own dogfoot’). Is dit een toepassing van deze strategie en start Google binnenkort dan ook met affichecampagnes ?

februari 15, 2008

Ik ben een ‘comma’

Filed under: communicatie,Creatief,Internet — dailylearnings @ 10:01 am

You Are a Comma


You are open minded and extremely optimistic.
You enjoy almost all facets of life. You can find the good in almost anything.

You keep yourself busy with tons of friends, activities, and interests.
You find it hard to turn down an opportunity, even if you are pressed for time.

Your friends find you fascinating, charming, and easy to talk to.
(But with so many competing interests, you friends do feel like you hardly have time for them.)

You excel in: Inspiring people

You get along best with: The Question Mark

What Punctuation Mark Are You?

februari 12, 2008

Peter Randdebiel de Vries

Filed under: communicatie,Internet — dailylearnings @ 11:48 am

Gisteravond was Peter R. de Vries – de man die meent middels een verborgen camera de moord op Nathalie Holloway te hebben opgelost maar waarvoor de vermeende moordenaar nog steeds niet is opgepakt – te gast bij een van de betere talkshows van dit moment De Wereld Draait Door op Nederland 3. De man vertelt rustig over zijn Amerikaans avontuur waar hij zojuist van terug is. 10-tallen interviews voor vele zenders die hem als held ontvangen. Peter R. de Vries heeft ook meteen een boek geschreven en wanneer kan je dat beter lanceren dan wanneer je toch overal te gast bent. Maar Mathijs van Nieuwkerk -presentator van DWDD– besteedt iets te weinig aandacht aan het boek op het einde van het gesprek. Waar de meeste gasten dit voorbij zouden laten gaan wijst de Vries op de ‘keiharde’ afspraken die hierover gemaakt zijn. Een verbaast gesprekje volgt waarop Mathijs eindigt ‘dit hoort niet op TV’.

Join the conversation‘ schreef Joseph Jaffe onlangs en dat doen dan ook heel wat mensen. Een aardige lijst van pro’s en contra’s is te lezen op de site dwdd.vara.nl. De culturele verschillen tussen Nederlanders en Belgen is direct zichtbaar. Zouden wij niet sneller geneigd zijn de man met de ‘grote (arrogante) mond’ ongelijk te geven? De meningen op de dwdd.vara.nl variëren van ‘Domme man’, ‘Peter Randdebiel de Vries’ en ‘kwal’ tot ‘afspraak is afspraak’.

Meningen verschillen: de ene houdt die voor zich en de ander spreekt het uit.

Bekijk de uitzending en lees de reacties.

Volgende pagina »

Maak een gratis website of blog op WordPress.com.