Daily Learnings

Sponsoring als efficient marketingtool

dailylearnings — Mon, 24 Aug 2009 21:58:59 +0000

Sponsoring als efficient marketing en communicatietool. Puma valt samen met Usain Bolt in de prijzen. Door zijn overwinningen wordt de verkoop van Puma de hoogte in geduwd. ‘Bolt is van goudwaarde voor Puma’ aldus Puma CEO Jochen Zeitz.

Sponsoring is een zeer effectieve marketingtool indien die juist overwogen wordt toegepast en niet vanuit een sociale overweging of liefdadigheid wordt toegekend. Maar al te vaak wordt over reactief over sponsoring nagedacht. Er staat iemand voor je deur of je krijgt een dossier opgestuurd en besluit uit goodwill te betalen. Levert het iets op? Meestal niet en dus wordt besloten dat sponsoring niet werkt maar gedaan wordt vanuit een sociale overweging. Hebben we meteen aan maatschappelijk verantwoord ondernemen gedaan.

En dat is dus jammer want als je sponsoring bewust opneemt in je marketingstrategie kan dat zeer effectief zijn. Via sponsoring kun je op een ‘zachte’ manier een boodschap overbrengen bij een toegankelijke doelgroep. De belangrijkste sleutel bij sponsoring is dat jij als sponsor de regels bepaald. Enkele regels:

Bekijk goed je doelgroep en zoek uit waar ze te vinden zijn, wat hun hobby’s zijn
Neem zelf contact op met verenigingen of event organisatoren met een voorstel
Neem geen genoegen met een return in tickets en logovermelding
Gebruik het event zelf om je klanten/prospecten te benaderen. Vooral deze laatste kun je een ongeforceerd plezier doen om tijdens een extra bezoek wat tickets te geven
Zorg voor een goede visibiliteit op het event zelf. Bedenk wat je met je bedrijf aan het event kunt toevoegen zodat je meer bent dan een logo op een vlag of spandoek
Zorg dat jezelf of je medewerkers aanwezig zijn op het event. Om je klanten/prospecten te ontvangen maar ook om de organisatie te laten zien dat je betrokken bent. Dring aan op een gezamenlijk netwerkmoment met de andere sponsors.
Volg het event op. Intern door te pijlen naar de tevredenheid van de mensen die je hebt uitgenodigd (vooral als er prospecten bij waren) maar ook met de event organisatie. Geef aan wat jij vond dat beter kan en denk pro-actief mee hoe over de volgende editie van het event.

Voorbeelden:

Sportwinkel sponsort lokale sportvereniging met bording langs het veld en een vaste korting voor alle leden die in de sportwinkel hun sportmateriaal komen kopen.
Interimkantoor sponsort een familiaal event. Krijgt bording voor visibiliteit en VIPkaarten. Alle interimkrachten (hostessen ea) dienen exclusief via het interimkantoor onder contract te moeten worden gebracht. De organisatie krijgt daarop een korting. Alleen de belangrijkste prospecten worden met kinderen uitgenodigd. Terwijl de kinderen spelen kan op een ontspannen manier gesproken.

Niet iedereen zal het budget hebben om Usain Bolt in de sponsorportefeuille te steken maar ook kleinere atleten en organisaties kunnen zeer doeltreffend zijn.

Your business card is Crap!

dailylearnings — Mon, 20 Apr 2009 08:17:30 +0000

Lekker hamburger

dailylearnings — Fri, 03 Apr 2009 07:12:25 +0000

Heineken private beerfridge

dailylearnings — Fri, 27 Mar 2009 08:01:46 +0000

Nike scateboarder

dailylearnings — Fri, 27 Mar 2009 08:00:47 +0000

Sport is a great emotion

dailylearnings — Fri, 27 Mar 2009 07:59:20 +0000

Let it shine – Honda

dailylearnings — Fri, 27 Mar 2009 07:57:54 +0000

Nieuwe Heineken campagne

dailylearnings — Fri, 16 Jan 2009 08:40:41 +0000

Je mag van het bier vinden wat je wil maar de campagnes zijn sterk.
Laatste campagne:

Oudere campagne met Jennifer Aniston:

De man en zijn bier, het blijft een sterk pact…

Audi Q5 commercial

dailylearnings — Thu, 08 Jan 2009 08:28:27 +0000

Online advertising wordt beter

dailylearnings — Wed, 17 Dec 2008 08:30:28 +0000

Online adverting heeft lang vast gezeten in de standaard banners, skyscrapers en IMU’s (universal adpackage IAB). De adverteerder wil meer en creatiever maar de uitgevers willen niet steeds en constant hun site aangepast zien. Splash pages, uiklappende banners, popups (kent iemand die nog?), interstitials, …. ze werken uiteindelijk allemaal op de zenuwen van de sitebezoekers. Vandaag (17/12/2008) komt HLN.be met een mooi alternatief dat ze wellicht al eerder hebben geplaatst maar nog nooit zo mooi is uitgevoerd.

Advertentie voor de film Australia die in een background aan de linker en rechterzijde van de paginacontent naadloos aansluit bij de topbanner. Wat maakt deze ad zo goed:

Ze is groot en opvallend maar mooi en rustig uitgevoerd
Integratie van video die in geluid komt bij een mouse-over
De verschillende elementen sluiten bij elkaar aan. Ook waar de topbanner aansluit bij de background is een aansluitende overgang gemaakt. Het dak van het huis links en rechts sluiten netjes op elkaar aan en worden niet storend afgebroken als er naar beneden wordt gescrolled.
geen herhaling van beelden in de background (zoals meestal)
Respect voor de content in de pagina. Deze blijft zoals deze normaal gepositioneerd is omdat er normaal ook een aparte topbanner staat. De ervaring voor de surfer blijft zoals normaal.
Rust – alhoewel er veel images op de banner/background staan is het geen schreeuwerige advertising
Er is een duidelijke doorklik maar dat is niet de bedoeling van deze online ad. Awareness is het hoofddoel van de ad en dat zou in het algemeen meer gedaan moeten worden bij online advertising. Te vaak willen adverteerders zo snel mogelijk naar de klik gaan ipv de keuze van de sitebezoeker te respecteren.