Een prachtig weekend, stralende zon; …. tijd om weer naar zee te trekken. Zoutelande in Zeeland (NL) is daarbij steeds onze bestemming. Middelburg binnen rijdend zag ik enkele grote affiches langs de kant van de weg. Zie ik daar het Google-logo? Ja hoor Google adverteert in Nederland op een zeer traditionele manier met Google Adwords. Een affichage-campagne, spots op de radio, banner campagne en alles ondersteund met een minisite die het nut en de kracht van Adwords onderstreept.
De campagne is volledig gericht op de kleinere ondernemeingen (KMO’s en eenmanszaken) die heel gericht willen adverteren en die, volgens Google, dit ook het beste zelf kunnen doen. Op de minisite komen enkele van deze ondernemers aan het woord met een videomontage. De affichage beelden zijn gelijkaardig. Een foto van de ondernemer in zijn bedrijf met een handgeschreven tekst ernaast.
Is de nieuwe marktbenadering een ommekeer in strategie voor het bedrijf dat groot is geworden zonder quasi enige offline campagne? Of valt dit binnen de strategie om naast online ads ook andere gerichte advertenties te gaan plaatsen. In Amerika werden reeds testen gedaan met advertenties in kranten en ook werden al testen gedaan met ‘audio-ads’. Met dit laatste is de link naar de radio al meteen gelegd. Binnen Google wordt sterk gepromoot dat alle medewerkers de eigen Google producten zoveel mogelijk moeten gebruiken (codenaam: ‘Eat your own dogfoot’). Is dit een toepassing van deze strategie en start Google binnenkort dan ook met affichecampagnes ?
