Vorige maand lanceerde Citroën zijn nieuwe wagen SUV (Sports Utility Vehicle): C-Crosser. Ter ondersteuning van de totale campagne werd ook ‘het internet’ ingeschakeld. Enkele vooraanstaande bloggers/internauten kregen de avant première van de wagen te zien en de volledige lancering kon via een weblog worden bijgehouden. Bij Digimedia vinden ze het feit van de blog niet belangrijk maar ik denk daar toch anders over. Het Financieel Dagblad (NL) schreef onlangs nog een volledig artikel over het feit dat de traditionele marketeers de weg naar het internet niet vinden of aandurven. Corporate blogging komt al helemaal niet van de grond. Als een bedrijf het dus aan durft om zijn lancering te ondersteunen met een blog dan juich ik dat volledig toe.
Er moeten meer van dergelijke en echt gewaagde interactieve projecten worden opgezet om de effectiviteit van het medium en de gedachtegang te onderstrepen. Niet (alleen) de cijfers maar de algemene markt perceptie zal het uiteindelijke nut ervan bepalen. De blog van de C-Crosser scoort daarbij prima in de zoekresultaten van de zoekmachines en er is een SEA campagne opgezet. In de print advertentie wordt primair doorverwezen naar de blog en niet naar de algemene website of speciale minisite. Een prima combinatie van de verschillende online kanalen met een offline ondersteuning…
